近年来，我国童装消费始终保持稳定增长，从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，并且具有市场需求迅速增长、成长空间加大、市场集中度较低等特点。受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重因素推动，我国童装市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费，转向追求健康、美观与时尚的升级型消费；尤其是“80后”“90后”年轻一代的父母，具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度，促使童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值。

2015-2017年间，受益于快速增长的家庭收入，我国童装市场的发展势头较好。根据统计，我国童装市场0-15周岁儿童人均消费额从2010年52.1美元增加至2017年106.47美元，而童装市场容量在此期间的复合年增长率为9.4%，到2017年我国童装市场规模约达1795.9亿元，较2016年增长13.9%。